Als einer der zwei Herausgeber der jüngst erschienenen Publikation „Hochschul Relationship Marketing“ und Herausgeber des Standardwerkes „Hochschulmarketing“ unterstreicht Rödiger Voss, Professor für Wirtschaftslehre und Lernmanagement an der HWZ - Hochschule für Wirtschaft Zürich, vor allem die Bedeutung der emotionalen Bindung von Studierenden an ihre Alma Mater und appelliert an die Hochschulen, neue Akzente zu setzen.