Es gehört zum gesicherten Diagnosebestand: Einrichtungen aus Bildung und Forschung müssen sich seit langem schon auch unter der Perspektive unternehmerischen Erfolgs messen lassen. Entscheidungsträger aus Forschungseinrichtungen, Hochschulen und Wissenschaftsorganisationen bedienen sich lange schon der Instrumente des Wissenschaftsmarketings, oft ohne es zu wissen und intuitiv, um punktuell Druck abzuwenden und manchmal auch etwas misstrauisch gegenüber Praktiken aus der Wirtschaft. Hier gilt es, durch eine systematische Professionalisierung Berührungsängste abzubauen und Handlungsspielräume zu gewinnen.