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Hochschulnamen als Marke

weiterbildung

Jahrgang 2008
Ausgabe 2/2008
Ulrich Müller und Markus F. Langer

Hochschulnamen als Marke

Die Universität Lüneburg heißt jetzt „Leuphana“, die Fachhochschule Lippe und Höxter wurde zur „Hochschule Ostwestfalen-Lippe“ und die Freie Universität Berlin hat die Bedeutung des „FU“ wiederentdeckt. Nach welchen Kriterien lässt sich ein Hochschulname bewerten, wie kann man alternative Hochschulnamen gegeneinander abwägen?