Ob Harley-Davidson, Siemens oder Faber-Castell – eines wird hier deutlich: Der Erfolgsfaktor Marke ist im Wettbewerb entscheidend und hat über Identifikation und Loyalität großen Einfluss auf das Kaufverhalten der Nachfrager. Die Etablierung einer Marke auf dem Markt hängt von verschiedenen Voraussetzungen ab. Der vorliegende Sammelband widmet sich der bisher vernachlässigten Markenhistorie als identitätsstiftende Komponente und als Quelle von Vertrauen wie Glaubwürdigkeit. In ihren Beiträgen beschreiben renommierte Wissenschaftler verschiedener
Disziplinen die Wirkung der Markenhistorie und ihr Potenzial.