Durch grundlegende Veränderungen haben sich die Herausforderungen auf dem Kommunikationsmarkt zunehmend verschärft: Die Konkurrenz um die Zielgruppen wächst, es gibt neue und weniger kontrollierbare Möglichkeiten der Kommunikation. Das Konzept einer Integrierten Kommunikation hat sich in Wissenschaft und Unternehmenspraxis als strategischer Wettbewerbsvorteil erwiesen. Unter neuen Schwerpunkten möchte die vorliegende vierte Auflage Unternehmen bei der Planung und Umsetzung der Integrierten Kommunikation mit theoretischen Grundlagen, methodischen Konzepten und Praxisbeispielen Hilfestellung leisten.