Unter dem Begriff Hochschulmarketing kann man entweder jegliche Art von Marketing, die Unternehmen an Hochschulen durchführen, oder das von Hochschulen betriebene Marketing verstehen. Zum Ersteren gehören zum Beispiel Recruitingveranstaltungen oder die Verteilung von Produktproben. Diese Form des Marketings soll hier nicht weiter thematisiert werden. Stattdessen soll danach gefragt werden, warum überhaupt Hochschulen sich mit dem Gedanken tragen, Marketing zu betreiben und wie dies geschehen kann.