Praxisorientiertes Lehrbuch zu allen wesentlichen Themen Internationales Marketing-Konzept: von der Entscheidung bis zu Controlling und Organisation. Modularer Aufbau mit vielen Praxisbeispielen und Fallstudien. Das Lehrbuch zeigt, wie die einzelnen Anforderungen zu bewältigen sind: Von der Internationalisierungsentscheidung über die Analyse und Auswahl der Auslandsmärkte, dem Einsatz des Marketing-Mixes im internationalen Umfeld bis hin zu Controlling und internationalem Kundenbeziehungsmanagement. Das didaktische Konzept verbindet die Theorie mit den Strategien, Zielen und Instrumenten, die im global ausgerichteten Marketing-Management erfolgreich wirken.