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State of the Art - Wissenschaftsmanagement für Institute, Hochschulen und Forschung

Wissenschaftsmanagement special Ausgabe 2/2013

Marketing als strategisches Führungskonzept

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Jahrgang 2017
Ausgabe 4/2017
Michael Krohn

Hochschulmarketing

Marketing als strategisches Führungskonzept

Strategisches IT-Sourcing für Lehre und Studium

Die Rolle der öffentlichen Hochschule als Kunde auf ihren Beschaffungsmärkten wird im Hochschulmarketing bislang vernachlässigt. Sie lässt sich durch das Industriegütermarketing erfassen. Im Rahmen einer vertikalen Marketingstrategie lassen sich die Beziehungen zu den Stakeholdern systematisch gestalten und die Potenziale der Digitalisierung nutzen.