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Das Archiv bietet Ihnen die special Beilagen zur Zeitschrift Wissenschaftsmanagement aus den Jahrgängen 2004 bis 2013 im PDF-Format kostenlos zum Download.
Die Universität als Marke in Publikationen?
management
Jahrgang 2014
Ausgabe 5/2014
Brand Management
Die Universität als Marke in Publikationen?
Beim universitären Brand Management ist das oberste Ziel „Speaking with one voice“. Das heißt: die Etablierung einer Dachmarke (Brockhoff 2008). Ein wichtiger Markenkontaktpunkt wurde hierbei in der Vergangenheit jedoch häufig übersehen: die universitären Fachveröffentlichungen, die in der Regel nicht nur die Autoren, sondern auch deren akademische Herkunft, die sogenannte Affiliation, nennen.
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