Hochschulmarketing ist als Schlagwort in aller Munde – und das bereits seit einigen Jahren. Viel bewegt hat es dort, wo die Hochschulen im internationalen Wettbewerb stehen, und viel bewegt sich dort, wo Hochschulen mit ihren Angeboten am Markt Geld verdienen. Aber sonst? Viele Autoren sind der Frage bereits nachgegangen, worin nun das Besondere des Hochschulmarketings besteht und warum es für Hochschulen attraktiv ist, Marketing zu betreiben. Wenigstens vier Dissertationen zu dem Thema waren bisher im deutschsprachigen Raum erschienen. Die vorliegende Arbeit von Julia Gerhard ist nun die fünfte. Eine frühe Monografie zu den Fragen des Hochschulmarketings in Deutschland ist von Margret Wangen-Goss aus dem Jahre 1983, und zwei Jahre später hat sich dann kein geringerer als Philip Kotler selbst der Frage des „Strategic Marketing for Educational Institutions“ erstmalig angenommen. Vor diesem Hintergrund bauen sich hohe Erwartungen auf an ein Buch, das den klaren Titel „Die Hochschulmarke“ trägt.