In den letzten 15 Jahren hat sich das Fachgebiet Marketing mit einer extrem hohen Geschwindigkeit entwickelt. Um der aktuellen Situation und den neuen Herausforderungen im Marketing Rechnung zu tragen, ist nun die vierte Auflage des Marketingbuches nach grundlegender Überarbeitung und Erweiterung erschienen. Während die obligatorischen Inhalte aus den vorherigen Auflagen behalten werden, vertiefen die Autoren auch neue Schwerpunkte wie die Grundlagen der Erforschung des Konsumentenverhaltens, die multivariaten Analyseverfahren der Marktforschung, die Innovations- und Markenpolitik sowie die Planung von Werbemaßnahmen. Durch die verständliche Sprache und ein leserfreundliches Layout mit 370 übersichtlichen Abbildungen ist es gelungen, eine kompakte und fundierte Einführung in das Marketing zu liefern.