Die Kunst einer der Nachhaltigkeit verpflichteten Markenführung bringt Ulrich Lehner in einem Beitrag für das Deutsche Markenlexikon auf den Punkt: „Marken faszinieren, weil sie, wenn sie gut geführt sind, verbinden, was eigentlich unvereinbar scheint: jugendliche Kraft und Attraktion mit solider Tradition und langjähriger Existenz. Erfolgreiche Marken müssen ständig den Widerspruch zwischen Stetigkeit und Veränderung auflösen.“ Diese Beschreibung gilt in besonderem Maße für den Kontext des Hochschulmarketings, in dem eine aktuelle inhaltliche und mediale Herausforderung darin besteht, die Anschlussfähigkeit von traditionellakademischen Identitäten zu der dynamischen Lebenswelt einer in digitalen Sphären geprägten Generation zu gestalten.