Seit einigen Jahren verändern Universitäten und außeruniversitäre Forschungseinrichtungen ihre Kommunikation spürbar. Sie legen heute einen deutlich stärkeren Fokus darauf, ihre Organisationsziele durch eine strategische externe Kommunikation zu unterstützen. Immer deutlicher schwingt dabei die Notwendigkeit mit, sich gegenüber Journalismus, Politik, Wirtschaft und Gesellschaft durch ein eigenes Profil zu positionieren und sich durch einen Beitrag zur Lösung gesellschaftlicher Probleme zu legitimieren, um auch zukünftig die finanzielle Förderung zu sichern. Trotz unterschiedlicher Aufgaben sind dadurch beide Bereiche öffentlicher Forschung in den letzten Jahren auch einer verstärkten Konkurrenz untereinander ausgesetzt und müssen ihre Kommunikationsstrategien an die veränderte Wettbewerbssituation anpassen.