Selbst moderne Wissenschaftsmanager verfallen beim Thema Marketing der „Ja, aber …!“-Falle: Ja, man will Profilierung und Imageverbesserung, aber doch bitte kein Marketing. Denn dieses ist im universitären Alltag fast ein Schimpfwort. Dabei ist ein erfolgreicher Marketing-Weg vom Leitbild zur Kampagne auch in der akademischen Welt möglich, wie das Beispiel der Universität Duisburg-Essen (UDE) aufzeigt.