Mit klassischer Wissenschaftskommunikation sind gerade die Nutzer des Social Web nur schwer zu erreichen. Häufig fehlt den Forschungsnachrichten schlichtweg der „Spaßfaktor“. Dennoch sind vor allem aus Marketingsicht unzweifelhaft Vorteile mit der Wissenschaftskommunikation 2.0 verbunden – sofern man die Tonlage des Social Web trifft und die richtigen Akteure miteinbezieht.