Claims sind für Unternehmen auf den Punkt gebrachte Positionierungsaussagen und als Element der strategischen Markenführung fester Bestandteil des Markenauftritts. Für Hochschulen, die heute mehr denn je im Wettbewerb stehen, gilt das in ganz ähnlicher Form. Wie viele Hochschulen aber haben überhaupt einen solchen Claim, wie gut nutzen sie ihn und grenzen sie sich damit wirklich voneinander ab?