Die Gesellschaft hat die Universitäten wieder entdeckt. Damit war nicht unbedingt zu rechnen. Die Achtundsechziger hatten die Entdeckung noch gleichsam von innen heraus gemacht. Seit den Bologna-Reformen aber reden alle anderen auch darüber. Und das Signal kommt an. Die Universität hat Bundesliga-Status. Das ist zunächst einmal kein schlechtes Zeichen. Es stellt die Universität allerdings vor große Herausforderungen. Wo sie einst – um im Bild zu bleiben – nur am Samstagnachmittag sichtbar wurde, hat sie nun permanent „englische Wochen“, bestreitet PR-Turniere in Übersee und stellt auch noch die besten Akteure für nationale Großvorhaben ab. Anderes Training, andere Ernährung, anderes Marketing, vor allem aber: eine andere Philosophie und dazu passende Geschäftsmodelle sind gefragt.