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Bundeswissenschaftswoche

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Das Archiv bietet Ihnen ältere Ausgaben aus den Jahrgängen 2003 bis 2017 der Zeitschrift Wissenschaftsmanagement im PDF-Format kostenlos zum Download.

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special

State of the Art - Wissenschaftsmanagement für Institute, Hochschulen und Forschung

Wissenschaftsmanagement special Ausgabe 2/2013

Das verschenkte Marketing-Potenzial

management

Jahrgang 2017
Ausgabe 3/2017
Matthias Johannes Bauer

Hochschulmarketing

Das verschenkte Marketing-Potenzial

Claims als Instrument der Markenführung bei Hochschulen

Claims sind für Unternehmen auf den Punkt gebrachte Positionierungsaussagen und als Element der strategischen Markenführung fester Bestandteil des Markenauftritts. Für Hochschulen, die heute mehr denn je im Wettbewerb stehen, gilt das in ganz ähnlicher Form. Wie viele Hochschulen aber haben überhaupt einen solchen Claim, wie gut nutzen sie ihn und grenzen sie sich damit wirklich voneinander ab?